Mr.Thanks
他社との差別化が難しい現代において、多くの日本ブランドが銀座にフラッグシップショップをオープンし、訪日外国人富裕層をターゲットにブランドの世界観を演出しています。今回は、その中でも、オリンピックという世界的なイベントを活用し、新しい業態でブランドイメージを確立する戦略を進めているケースを紹介します。
シャンゼリゼ通りに、日本のブランド「オニツカタイガー」が初めて進出しました。オープンしたのはシューズやアパレルではなく、ホテルです。このホテルは、ブランド75周年を記念して期間限定でオープンし、黄色と黒を基調としたアイテムや、オリジナルのアメニティを提供しています。ホテルは、日本の文化を体験できる場として設計され、欧州市場でのブランド拡大を目指しています。オニツカタイガーは、シャンゼリゼ通りに進出している他の高級ブランドと競いながら、世界中で愛されるライフスタイルブランドを目指しています。